Pinkoi调查：台湾高达八成品牌有意愿跨境贩售 - 财经 - 工商

以设计品牌为核心的电商Pinkoi发布调查指出，在后疫情时代，许多市集与线下展会都停摆，对于设计品牌来说，跨境贩售显得更为急迫，台湾有高达83.8％的品牌对于经营跨境销售非常感兴趣，其中，“想尝试商品贩售/扩展的可能性”（74.4％）、“想扩大销售渠道”（57.1％）是最主要的两个原因。

Pinkoi发表问卷调查指出，有44％的亚洲品牌曾经有透过电商平台接到过海外订单。其中，71.2％的香港品牌表示，有超过11次的跨境订单经验，是调查中最高比例之地区，而台湾品牌紧跟在后，有跨境订单经验的占比为59.8％，日本品牌则有11.3％。

跨境经验的品牌指出，比起经营境内单一市场，多花心力经营海外市场，例如投资专业人力做多语言商品翻译、扩大海外行销投放、经营跨境通路等的收获成果是值得的。

不过，跨境销售与品牌海外经营也充满挑战，Pinkoi指出，多达77.1％的品牌表示，物流配送是最令人担心的问题，再来是“与消费者的沟通与相关服务”（66.8％）、“商品宣传/行销”（42.8％），最后才是“跨境的当地法令规定与商品检核等”（35.5％）。

若再细看其他项目可以发现，日本品牌将“与消费者的沟通交流”（76％）列为海外销售时最不安的第二大项问题点，而台湾则是“商品的宣传/行销”（75.6％），显示不同地区的品牌经营者因为环境与文化背景的不同，对于销售经营上也会有不同的担心。

(工商 )